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2017-11-27    SEO 與 SEM 的分別?


SEO (Search Engine Optimization) 是用來優化網站排名,目的是更容易能夠讓搜尋器找取網站的資料,令到網站在搜尋器的排名提升,從而增加人流量,不用花額外廣告費就能夠獲取免費流量及用戶。而SEM (Search Engine Marketing) 是利用在搜尋器上的廣告進行吸引客戶的推廣活動。因此可以根據公司的預算,兩者的優缺而選擇公司的需要。
 
SEO是需要長期累月進行優化
網站優化是針對網站內的內容,包括圖片、關鍵字、網站結構以及標籤等等,令到搜尋器可以抓取得更容易,更有條理。因此,當做好以上的步驟時,搜尋器亦需要時間消化網站的內容,但依上述優化,當網站頁面逐漸擴大,網站就能夠在搜尋器上得到更高的位置,推高自然搜尋的人流。

整個過程不能一兩個星期完成
整個優化過程,必須對優化有基本的認識,例如在文字內容及標籤進行改進,還需要安裝一些統計系統,統計整個網站的流量,並且進行分析,不斷觀察,每日重複,然後再調節頁面上的標籤,之後需要幾個月的時間才能看到成效。
 
SEM 相反,很快就可以看到成效
 SEM 簡單來說,即是刊登廣告,包括「按點擊收費」或「定位廣告」。一般SEM需要不斷投放資源才可以長時間維持成效。廣告可細分為三類,文字、圖片以及影片,但不論哪一種也好,都需要選擇適當的關鍵字以及廣告內容,並且亦需要監察成效,一步一步地調節廣告的內容。當然,如果對於這方面有困難的話,可以交給市面上的廣告公司進行管理,他們會收取特定的百分比管理服務費,但成效可能會比你自已刊登更為有效。

究竟選擇SEO 還是 SEM
就以上介紹,兩者最大的分別是時間性問題,SEO 在短期不會看到特別的成效,必需長時間修改改進,約半年至一年後,就能持續提高自然排名的位置。相反,SEM可以立即看到廣告成效,提高人流、吸引客量、增加知名度等。可是,這個方法需要不斷投放資源,不斷投入廣告費用,如果暫停了付費,SEM 的廣告就會立即停止,無法繼續刊登廣告。
 
因此而言,如果對於一個初起的品牌,我們都會建議他們在建立網站時,設立好SEO 的設定,然後當網站建構好時,就隨著改善網站內容,例如標籤等資料,然後開始SEM 的過程,這樣的話,在長遠對於整個品牌宣傳亦都非常容易。
 


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