被調查的原因則因為該系統會自動顯示照片裡的人的姓名。Facebook從去年6月份開始在全球範圍內發布Tag Suggestions（標記推薦）面部識別功能，隨後便招致歐洲隱私保護機構的反對。

這意味著在美國與加拿大之外的Facebook帳戶都要依照愛爾蘭與歐盟數據保護法律管理。

當用戶上傳新照片後，Facebook利用與許多照片編輯工具類似的軟件，把新照片與已經標識過的照片進行比對，相似的照片被分在一組，在需要時Facebook會向用戶提供照片中好友的姓名，有助於簡化標識照片的過程，尤其是同一名好友出現在多張上傳的照片中的情況下。

挪威數據保護專員比約恩·埃里克-索恩（Bjorn Erik Thon）在接受采訪時說，“這是Facebook提供的一款功能非常強大的工具，但目前我們尚不清楚其真正的工作原理。Facebook存儲有數億人的照片。Facebook的數據庫中存儲有哪些資料，這是我們需要與其討論的一個問題。”

Facebook則堅稱，標記推薦功能完全符合歐盟法律，並已經向用戶告知了這一技術。只要用戶樂意，可以隨時關閉該技術。 Facebook發言人在聲明中表示，“我們已經向用戶全面通報了標識推薦功能，如果不想使用這一功能，我們提供了簡單的工具，用戶可以方便地關閉這一功能。如果用戶選擇關閉該功能，我們會立即停止處理人臉識別數據。”

在歐洲，數據保護當前受到數個不同的監管機構監管。歐盟希望簡化系統，讓企業在27國僅需同一家數據保護機構進行聯繫。雖然挪威目前仍不是歐盟成員國，但是Facebook依然傾向於僅同一家隱私保護部門進行接觸。

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