Facebook將開始讓廣告商對廣告位置進行實時競標，業內人士表示，此舉有助於提高廣告的投放準確度，從而提高Facebook的營收。

由於受到推出實時廣告競標服務的刺激，Facebook股價周四報收於28.29美元，增幅接近4%，有望錄得自5月18日上市首次周度上揚。

廣告實時競標，是指廣告商根據用戶的瀏覽器歷史記錄來投放廣告，而廣告商們對此已非常熟悉。截至目前，谷歌已經使用這種方法數年時間，但 Facebook則是首次采用廣告實時競標方式。

“舉例來說，旅遊網站可能會對接觸搜索過航班信息但未完成交易的人有興趣，”Facebook代表在郵件中表示，“有了Facebook Exchange，該旅遊網站就能夠在Facebook上向那些人投放相關廣告。”該郵件還強調稱，Facebook不會與廣告主分享任何的用戶數據，人 們仍然能夠像當前那樣對那些廣告擁有一樣的控制權。

一名分析師將其稱為Facebook正探索擴大營收方式的積極信號。該服務名為Facebook Exchange，Facebook稱它可允許廣告主實時競拍向特定用戶群投放精準廣告。

據悉，自從公開上市以來，Facebook便面臨著“證明其能夠運用新方式賺錢”的壓力。從谷歌的發展過程來看，Facebook實行廣告實時競價正是該公司證明“其能夠運用新方式賺錢”的一步。

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