KOL(Key Opinion Leader，網紅) 宣傳產品或服務是網絡營銷的新趨勢，他們除了會在自己的社交平台「出post」作宣傳，較受歡迎的KOL會為商界帶來十分大的影響力及銷售量，創造奇蹟般的營業額，可是沒有做好KOL角色的話，也會受到商界的指責，嚴重的話更可能會鬧上法庭。張大奕被稱為「中國最時尚KOL」，以模特兒的身分在微博有過9百萬的追蹤者，平均的讚好也有數萬個，在網絡上有十分驚人的影響力。而數天前的雙11，她在短短的半小時內，所引導的銷售量超越了一億元人民幣。擁有驚人影響力及銷售量的她，將會在下一年於美國的納斯達克上市，預料的集資金額高達15.6億港元。時尚達人兼男模特兒Luka Sabbat，在Instagram推銷具攝錄功能的太陽眼鏡時，未有穿戴過相關產品，也未達到協議中發佈數量的要求，最終太陽眼鏡公司決定把事件鬧上法庭。故此，KOL能為商界帶來良好的商機，但KOL也要承受一定的風險。