根據消息指出， 蘋果有意退出在2010年時提出的iAd 廣告系統，由廣告商負責廣告的投放，或者是由他們自行決定投放內容，並將廣告平台轉型為免費服務。這個舉動，代表蘋果本身將不再大幅度地控管廣告投放。其實蘋果一直都不擅長管理iAd的廣告內容，因此透過iAd 廣告系統而獲取收益比例實際上並不算高，現在決定將營運廣告交給專業廣告業者，希望藉 此爭取更多利益收獲。

而蘋果將iAd廣告平台轉型為免費服務後，相信一定會對Google廣告平台造成影響，但以整體廣告平台規模作出比較，Google 在市場廣告業務乎還是由Google佔有較大的優勢。