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PayPal將推電視購物支付功能以提高營收2012-06-13      分類內容



PayPal將推電視購物支付功能以提高營收


eBay旗下在線支付部門PayPal將與有線電視公司康卡斯特和機頂盒制造商TiVo聯手,允許電視觀眾使用遙控器通過電視機來捐款或購買商品。

PayPal副總裁斯科特·鄧萊普(Scott Dunlap)在接受采訪時稱,最早從今年秋天開始,PayPal觀眾將可點擊電視商業廣告來購買宣傳的產品,向政治競選運動和非盈利組織捐款,以及要求廣告主將信息發送到其手機上。此外,消費者還將能以電子方式來在PayPal網站上收集優惠券,在家裝用品連鎖運營商家得寶等商家中購買商品。>

PayPal正計劃在更多設備上提供支付服務以提高營收,而這些最新措施均旨在實現這一目標。鄧萊普稱,這家公司已經在為全球20%的電子商務銷售活動提供支付服務,以及為三分之一通過手機和平板電腦進行的購買活動提供這種服務。他表示,基於電視的商業廣告可能會提供與移動業務同樣大的機會。

鄧萊普稱:“我們認為,電視是下一個將會浮出水面的龐大(的支付服務平臺)。”據eBay發布的第一季度財報顯示,預計PayPal今年將可處理總價值70億美元的移動支付服務。

據美國互聯網調查機構尼爾森發布的數據顯示,美國消費者每周觀看電視的平均時長為34個小時以上。PayPal在針對有線電視服務用戶的一份調查報告中指出,約49%用戶樂於接受通過電視來進行購買活動的想法。

鄧萊普稱,PayPal擁有近1.1億個活躍註冊賬號,將通過收取交易費的方式來獲取收入。他表示,康卡斯特和TiVo等PayPal的合作夥伴可以為與購買技術相關的廣告收取更高的費用,或是提高交易費。這項服務將在擁有TiVo Premiere數字視頻錄像機的家庭中可用。

PayPal內容和媒體銷售業務高級副總裁Tara Maitra稱:“TiVo的互動廣告一直都在給廣告主一種方式來與觀眾進行溝通,現在與PayPal進行合作可提供一種簡單的方式來從廣告和內容直接轉到在電視上購買產品,從而將廣告的有效性提升到一個新的水平。”

康卡斯特執行副總裁兼首席技術官托尼·沃納(Tony Werner)今天發布帖子稱,該公司已經同意在基於電視的商業廣告這一領域中與PayPal進行合作。他表示:“我們正處在磋商的早期階段中。”

在過去幾年時間裏,PayPal一直都在逐步進軍電視商務領域。在2010年,PayPal開始與Canoe Ventures合作,這家公司是由有線電視公司創建的,主要業務是創造互動電視產品和服務。去年PayPal在其iPad版eBay應用中加入了一個“Watch With EBay”(用eBay收看)的標簽,能讓平板電腦用戶購買在電視廣告中看到的廣告中所展示的產品。用戶只需點擊標簽,然後輸入其郵政編碼、有線電視提供商及其所觀看的頻道即可。

鄧萊普稱:“消費者來自於手機和平板電腦的期望正直接與電視連在一起。許多碎片正在結合到一起,從而讓電視商務成為可能。”

 
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