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SEO服務行業的前景與發展趨勢全解析2011-07-20      分類內容
  搜索引擎行銷的發展歷程
 
  搜索引擎行銷的發展歷程是隨著搜索引擎的發展而發展的,在搜索引擎行銷發展歷史中值得關注的一些重要事件:
 
  1、1994年,Yahoo、Lycos等分類目錄型搜索引擎誕生,搜索引擎的網路行銷價值逐漸體現出來,搜索引擎行銷的思想也就開始出現。當時搜索引擎行銷的任務就是將網站提交到主要的搜索引擎上。
 
  2、1995年, 自動提交到搜索引擎的軟體誕生,網站管理員可以輕鬆地一次將網站提交到多個搜索引擎,但由於部分網站濫用這種軟體,不斷提交同一個網站或者同時提交同一網 站中大量的網頁以求網站總是處於最新位置,或者佔領搜索引擎收錄網頁的主要內容,因此這種軟體的問題很快被搜索引擎發現,並且開始拒絕這種自動登錄軟體提 交的資訊。
 
  3、1995-1996年,基於網頁HTML代碼中META標籤檢索的搜索引擎技術誕生,這種利用META標籤改善在搜索引擎中排名的技術很快成為搜索引擎行銷的重要方法。這就是搜索引擎優化方法的萌芽。同時也出現了一些利用META標籤欺騙搜索引擎的做法,這種方式曾在一段時間內非常有效並且非常流行,成為當時搜索引擎行銷的“核心技術”。這種狀況也迫使搜索引擎的檢索技術不斷改進。
 
  4、1997年,搜索引擎優化與排名自動檢測軟體問世,這使得網站管理員或網路行銷人員可以檢查網站搜索引擎優化設計的水準,並且瞭解被搜索引擎收錄的情況,據此可以進一步制定針對性的搜索引擎行銷策略。
 
  5、1998年,“搜索引擎演算法”開始關注網站之外的鏈結,與此同時,SEO網站優化者也開始製造“網站鏈結廣泛度”(link popularity)。
 
  6、2000年,出現按點擊付費(Pay-per-click)的搜索引擎關鍵字廣告模式。
 
  7、2001年,部分分類目錄(中文)開始收費登錄,每個網站每年要交納數百元到數千元不等的費用。
 
  8、2002年,國內陸陸續續有人涉足SEO這一領域。
 
  9、2003年,出現基於內容定位的搜索引擎廣告(google AdSense)。
 
  10、2004年,國內潛伏的SEO開始浮出水面,SEO隊伍逐步壯大。SEO市場處於混亂無序、違規操作、惡性競爭的狀態。大多數SEO採取個人作坊式經營,公司性運作規模小。SEO培訓市場誕生。
 
  11、2006年,隨著網路市場競爭白熱化,企業對網路公司的所為和網路產品有了新的認識,企業開始理智對待網路行銷市場,隨著百度競價的盛行,企業也認識到了搜索引擎的重要性,同時也伴隨著誕生了很多SEO服務公司,企業追求產品關鍵字搜索引擎排名,沒有考慮到整體行銷效果,SEO公司則順其自然,也追求排名,做上去拿錢,省時省力,這個階段SEO比較單調,以排名為導向,而不是站在企業的立場上以行銷效果為導向。
 
  12、2007年,隨著SEO資訊的普及,網路公司技術的上升,部分公司推出了按效果付費的SEO服務專案,從網站建設,到關鍵字定位,到搜索引擎優化全方位服務,整體SEM網路行銷方案的推出和實施。
 
  13、2008年,隨著SEO服務公司的技術和理念逐漸成熟,部分公司推出了網站策劃服務,服務以效益型網站建設(更加注重網站用戶體驗)和網站用戶轉化率為目的,更加注重行銷成效。推廣手段多樣化,集合線上和線下推廣模式,線上模式也多樣化,如炒作行銷、軟文行銷、論壇行銷、SNS行銷、博客行銷、Email行銷、付費搜索引擎競價服務、即時通訊群發等一系列方式,但是SEO仍然佔領著網路行銷推廣的主導地位,SEO服務公司對SEO有了更加深刻的理解和體會,SEO服務公司開始區別與傳統的網路公司,自立門戶,獨樹一幟。
 
  中國的SEO市場混亂
 
  把一個網站的關鍵字兩三天之內做到GOOGLE的前幾位是件很簡單的事情。某些人急功近利,常常會採用一些可能被GOOGLE當成作弊的手段來快速達到排名效果,這些手段也是各式各樣,如跳轉頁面、門頁、高資源站引入資源用等。經歷過幾年的市場洗禮、優勝劣汰。國內SEO行業正慢慢地朝著正規化、規模化方向前進。SEO行業能否健康發展,在很大程度上取於SEOer從業人員自身的技術水準與職業素質,也與廣大關心及參與搜索引擎行銷人員息息相關。
 
  GOOGLE在打入中國市場之前,為拓展中國市場做了一系列準備,連續進行了多次技術改革,搜索品質上進行了很大的提升,並對那些過激的手段的網站分批“下線”,這對中國的SEO打擊很大,很多圈內的朋友都轉向了其他業務。搜索引擎的這一系列的行為值得理解,淨化中國市場,促進SEO行業健康穩定的發展是件好事,同時也考驗了一些從業者自身的技術水準和職業素質。隨著網路行銷的發展,搜索引擎變得越來越“聰明”,SEO的弊端也越發明顯:圍繞著搜索引擎排序規則,而非站在搜索引擎相同的立場來優化網站。
 
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