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百度搜索份額連續5季度保持78.6%2013-07-25      分類內容


百度搜索份額連續5季度保持78.6%


根據易觀智庫EnfoDesk產業資料庫發佈的《2013年第2季度中國搜尋引擎市場季度監測》資料顯示,2013年第2季度中國搜尋引擎運營商市場規模為93.8億,在未含管道收入的中國搜尋引擎運營商市場收入份額中,百度占到78.6%,谷歌中國占到14.2%,搜狗占到3.6%,搜搜占1.4%。


 

2013年第2季度,在含管道收入的中國搜尋引擎運營商市場收入份額中,百度占到77.0%,谷歌中國占到12.3%,搜狗占到5.5%,搜搜占到2.1%。



 

EnfoDesk易觀智庫分析認為,2013年第2季度中國搜尋引擎市場收入份額主要呈現以下特徵: 百度保持中國搜尋引擎運營商市場收入領先地位。關鍵字行銷仍然是廣告主青睞的行銷方式,而百度在關鍵字領域仍然受到市場的尊重,成為廣告主投放關鍵字廣告的首選。由於百度媒體優勢的集中,較多採取直銷的模式,所以百度含管道收入的市場份額略低於不含管道收入的市場份額。 谷歌中國在市場收入份額中仍具備優勢。主要由於谷歌中國通過為廣告主提供海外行銷通路而獲得穩定的市場收入增長。然而產業內激烈的競爭使得谷歌中國的份額逐漸被瓜分,優勢不斷縮小。如果谷歌中國不能對中國地區採取針對性改善措施,谷歌市場份額將會進一步縮小。 搜狗憑藉「三箭齊發」戰略保持穩定的市場收入份額。2013年第2季度,搜狗PC端保持了輸入法+瀏覽器+搜索的流量輸送與商業變現的良性轉化。圍繞使用者輸入資訊、搜索資訊、獲得資訊的行為路徑和上網場景,結合了使用者的需求和目的,以「海量+精准」的場景行銷獲得廣告主的青睞。 此外,管道優惠成為搜狗、搜搜等廠商分羹搜索市場的重要手段。除去直銷方式外,管道銷售是搜尋引擎廠商獲得廣告主預算的重要方式,利用管道優惠政策吸引代理商,進而獲得更多廣告主青睞,市場份額快速增長。

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