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網上廣告開支 去年第4季增22%

網上廣告開支的增幅看來持續上升,跑贏大市。根據尼最新的互聯網報告,2009年全年本地的網上廣告開支達到8.69億元,比2008年增加17%。其中,2009年第4季的本地網上廣告開支更急升至2.55億元,與2008年同期相比,按年增幅更高達22%(見表)。

 

網上廣告商大增逾倍

 

若計算網上廣告出現的總次數,2009年第4季為超過82億次,比起2008年同期的超過64億次,更增加了28%之多。

 

最令人意外的,是有使用網上廣告的廣告商,2009年第4季為2514個,竟然比2008年同期的1060個大增137%之多。這反映出愈來愈多廣告商願意小試牛刀,撥出少許廣告預算投放到網上廣告(雖然這批廣告商的網上廣告預算平均數明顯較小)。

 

即使在2009年首3季經濟不景的時候,網上廣告的整體表現仍然比傳統媒體為佳。由此可見,與傳統廣告媒體相比,網上平台的競爭力是愈見增加。其中一個原因,是因為互聯網能夠讓廣告商以較低的成本接觸它們的目標客戶。

 

金融業投放額最高

 

以全年計算,金融業是2009年網上廣告開支最高的行業,其網上廣告總開支估計高達1.39億元(見表),佔本地整體網上廣告市場的16%。

 

其次則為電子及電腦產品業,去年其網上廣告總開支為1.178億元。排名第3的則是娛樂行業,其網上廣告總開支亦高達1.172億元,只比電子及電腦產品業少60萬元。

 

第4則是教育進修行業,網上廣告總開支亦達到1.15億元。這4個行業的網上廣告開支合計,佔全港整體網上廣告開支超過一半。

 

隨著互聯網愈來愈普及,香港人平均每星期花20小時於互聯網上,精明的市務人員應該懂得如何善用這個有效的廣告平台,將信息傳遞至其目標顧客,以提升投資回報。

 

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