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Facebook實時競價廣告效果好於谷歌


據使用Facebook廣告服務的合作夥伴透露,Facebook根據用戶瀏覽記錄發佈網絡廣告的能力強於谷歌。

Triggit公司開發的軟件工具可以幫助Facebook發布廣告,該公司表示,與其他實時競價系統相比,Facebook Exchange(以下簡稱“FBX”)的廣告回報率最多能高出四倍。另一家合作夥伴AdRoll則表示,廣告主以往花1美元能得到10美元的回報,現在通過FBX能夠獲得16美元回報。

吸引更多廣告主對Facebook至關重要,自今年5月上市以來,該股已經下跌45%。之所以出現如此頹勢,部分源於市場擔心該公司在移動市場的創收能力。

“隨著越來越多的廣告主看到這一現象,預計將有更多的廣告預算流向Facebook。”Triggit CEO扎克·克琉斯(Zach Coelius)說。

Facebook今年6月推出了實時廣告競價系統,與谷歌和雅虎展開競爭。 Facebook希望通過挖掘用戶的瀏覽習慣來發布廣告,從而搶奪谷歌的實時競價用戶。在這種系統中,一旦用戶的瀏覽歷史符合廣告主的資料,廣告主便可展開競價。例如,如果用戶正在旅遊網站上研究夏威夷的旅遊攻略,隨後便可在Facebook上看到夏威夷的酒店推廣信息。

 

 

 

 

 

 

 

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