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Twitter大半營收來自移動廣告

 

Twitter公司高管表示,該公司每大部分營收都來自移動廣告,而非桌面網站上投放的廣告。其中一大關鍵原因在於:手機上看到Twitter廣告的用戶,更願意點擊或與之互動,而Twitter則可以借此收取廣告費。

Twitter是今年4月才開始認真投放移動廣告的,部分購買過Twitter廣告的企業表示,他們並未密切關註移動廣告的效果。

位於亞利桑那州的中餐連鎖,Twitter移動廣告的點擊量讓他們感到吃驚。該公司去年冬天以2.5萬美元的價格在Twitter上投放廣告,作為春節促銷的一部分。在廣告投放後4天內,點擊和轉發量便已高達100萬次,其中約70%的用戶來自移動版Twitter。華館數字內容和社區經理詹森·米勒(Jason Miller)表示,註意到這一趨勢後,該公司很快將所有的Twitter廣告預算都轉向移動平臺。

他覺得,Twitter的廣告或許更適合應景的推廣,並不適合品牌宣傳。“後者可能是Twitter廣告的不足之處。”他說。

Twitter表示,該公司的移動廣告業務之所以能夠奏效,是因為企業可以輕易將任何Twitter消息轉化成廣告。Twitter的移動廣告與桌面廣告格式相同,向廣告主收取的費率也沒有差異。但在谷歌等其他網站上,由於廣告主需求不足,移動廣告價格較低。

Twitter公司並未透露廣告收入的具體數字。但市場研究公司eMarketer估計,Twitter今年的廣告收入將達2.6億美元,較去年1.4億 的估計數字大幅上升。eMarketer公司分析師Debra Aho Williamson指出,Twitter的廣告業務仍有待擴張。

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