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“世紀光棍節”變身為網上購物節


11月11日消息,在今年的“世紀光棍節”,淘寶商城、京東、當當再次掀起價格戰,紛紛推出各種促銷活動,光棍節大戰的火藥味愈加濃烈。從商家巨大的投入力度來看,光棍節如今已變身為網上購物節。

10個小時,交易額破10億元!淘寶商城雙11網購狂歡節經歷淩晨啟幕的瘋狂後大戲繼續上演,10小時交易額直接突破去年雙11全天9.36億總額。淘寶商城為返利消費者而打造的購物狂歡依然成為拉動消費市場的一陣強心劑。

早在幾天前,淘寶商城便提前打出“全場五折”的旗號,引發今日大批買家搶購的局面。據悉,2010年的光棍節,淘寶商城花費4億元做推廣,創下單日10億元的銷售記錄,直接導致快遞業爆倉。今年,有報道稱淘寶商城已經“邀請”40余家知名B2C參戰,目前備貨價值已達幾十億元。

2011年“光棍購物節”的第一槍則由京東商城打響,從11月1日一直延續到11日。據稱,京東商城已經通知所有供貨商,光棍節促銷當天,在京東商城的促銷力度不能低於淘寶商城。而當當網光棍節促銷手段也是五花八門,千余家商鋪4.9折封頂,打折商品增至百萬種,大都不高於五折,而且還能享受折上折的待遇。當天還能參加抽寶馬活動,部分商品購滿3888就送手機。同時,當當網在數碼領域展開了光棍節的讓利“斬首行動”。

去年淘寶商城雙11大促,一天內產生的訂單以千萬計,快遞企業紛紛爆倉。為了準備今年的淘寶商城狂歡節活動和保障消費者及時收到商品,快遞企業們調集約4萬名快遞員,超過700輛快遞車專門負責“光棍節”的貨物運輸。同時淘寶商城要求所有參加雙11活動商家必須在7天發貨,這最終確保了消費體驗的提升。

對於商家將光棍節變身購物節的做法,業內專家表示,網購消費者與傳統市場消費者有著不同的習慣和心理,在傳統商場看來,“光棍節”的營銷價值並不大,但放在網上,極具活力和娛樂精神的網民很容易就把這個節日的商業價值完全釋放出來,成為眾多網友瘋狂血拼的重要節點。

 

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