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AOL加強移動廣告業務 追趕對手

 

據國外媒體報道,AOL在移動廣告領域,市場份額已經大大不及傳統互聯網市場,為了扭轉這種不利局面,AOL正著手改變這種局面,在移動網站和應用等方面加強開發力度,吸引移動流量,提高移動廣告市場份額,Google和雅虎等競爭對手。

在過去幾年中,AOL CEO蒂姆•阿姆斯特朗(Tim Armstrong)一直努力努力修補公司的互聯網市場並專註於移動廣告市場,Google和雅虎等對手則在專註於新的領域——移動。因此,AOL在移動廣告市場中已處於落後地位。

阿姆斯特朗在擔任AOL首席執行官之前,AOL還收購了最大移動廣告公司之一的Third Screen Media,但AOL後來又放棄了這一公司。阿姆斯特朗聲稱,AOL最優先的事務還是重點打造移動網站和應用的流量。

據市場研究公司IDC數據顯示,AOL在2010年美國移動廣告支出市場的排名為第八位,所占份額為總量(8.77億美元)的0.8%。相比之下,Google市場份額為59%。市場研究公司eMarketer的數據顯示,AOL在2010年固定互聯網廣告市場的份額為3.4%。

為了趕超競爭對手,AOL除了加大了移動網站和應用的開發力度外,並為其移動廣告銷售部門聘請新的負責人。

此外,AOL還對現有的數字廣告技術進行升級,使得能夠銷售同時出現在互聯網和移動設備的廣告,並對其投放效果進行評估。AOL最近數周公布,著名汽車制造商寶馬公司成為AOL平板電腦應用程序、數字化雜誌Editions的首位廣告主。

知情人士透露,AOL仍然在財務顧問的幫助下探索合作或資產銷售交易。最近數月,AOL一直在研究與雅虎展開合作的可行性。

 

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