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Facebook廣告收費猛增



據國外媒體報導,最近發表的兩份報告顯示,由於更多的大廣告客戶將原來投放到電視和紙媒的廣告預算投放到Facebook,Facebook的廣告價格出現大幅上漲。

專門研究社交媒體的市場研究公司TBG數碼近日指出,與去年同期相比,在四個全球最大的媒體市場,Facebook廣告的平均點擊成本(“cost per click”)已增長了74%。

TBG公司稱,在英國、美國、法國、德國四地,按每千次“印象”或廣告被看次數計算的顯示廣告價格二季度同比增長45%。該公司CEO西蒙.曼塞爾(Simon Mnasell)指出:“這是自谷歌以來我們所看到的最大增長,它與穀歌的主要區別是,這次廣告的價格上漲是由品牌投放開支推動的,而不是以往那種廣告反應開支,這是整個數字廣告市場的拐點。”

曼塞爾還說,那些過去對網絡媒體投放廣告較少的廣告商們正在從傳統媒體上轉出廣告資金,其中包括可口可樂這樣的飲料廣告商,可口可樂的Facebook網頁擁有3200萬粉絲,其他的零售商,娛樂集團和汽車品牌也是如此。

Facebook正在加緊準備上市,公司計劃在201年春季前進行IPO。近幾個月來,Facebook採取了一系列措施,意在爭取廣告行業。 Facebook創造了新的廣告格式,並成立了一個“客戶理事會”(Client Council),目的是提出建議,以便用最佳手段向全球7.5億用戶進行營銷。

Facebook的競爭對手Google+尚未發力廣告,而谷歌這樣做勢必給Facebook造成壓力,使其不能過分地用廣告分散用戶的注意力。分析師強調指出:“如果Google+獲得成功,有這樣一個競爭對手對Facebook是好事,因為現在它有一點壟斷的味道。”

數字營銷公司Efficient Frontier預測,今年社交媒體廣告收入的增速將超過搜索廣告。 Facebook去年廣告業務營收估計為20億美元,遠低於Google的280億美元。

 

 

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