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躍居全球第1-Facebook廣告收入超越Google、Yahoo!

 

躍居全球第1-Facebook廣告收入超越Google、Yahoo! 
 
 
英國市場研究公司Enders Analysis最近報告指出,歸功於Facebook龐大的用戶量,其今年的廣告量較去年暴增95%,取代Google和Yahoo!,成為全球最大線上陳列式廣告公司(以營收計),且報告更預測Facebook在明年還將擴大領先差距。
 
根據該份報告指出,Facebook今年的廣告營收將增加到35億美元(約台幣980億元),較去年的18億美元(約台幣504億元)暴增95%,而Google的線上陳列式廣告營收,包括影片網站和YouTube及其橫幅式廣告網路DoubleClick,僅將由去年的20億美元(約台幣560億元)增加到26億美元(約台幣728億元)。
 
而在同時,Google的線上陳列式廣告營收,包括影片網站和YouTube及其橫幅式廣告網路DoubleClick,預料僅將由去年的20億美元增至26億美元。報告預測,Facebook在2012年還將擴大領先的差距。
 
Facebook的許多客戶屬於「相對低素質」,例如團購網站,而非大品牌,不過Facebook的廣告主已把廣告經費從其他媒體轉移過來。
 
Enders的分析師莫德表示,Facebook改變了動能,在市場上引進新廣告主,如同2002年Google在網路搜尋市場的地位。在此所謂的「廣告營收」是指,以文本、圖像和影音等形式展示在網頁上的廣告,不包括Google的主要業務——搜尋廣告,若要臉書與Google的主要業務相較,臉書的廣告收入當然是不能與之相提並論。
 
但莫德表示,Facebook已開始蠶食Google的搜尋業務。雖然仍在初期,但確實在發生當中。
 
Facebook的5億用戶以及龐大的廣告量,將讓其收入快速增長,據悉,Facebook上平均每次廣告的展示價格仍然較低,所以主要是以量取勝,其廣告業務的增長主要來自於廣告展示量和用戶在其網站上停留的時間。
 
雖然與Google的網搜營收相較之下,Facebook的廣告營收有如小巫見大巫,但是其5億用戶以及廣告量,顯示用戶群有能力讓Facebook的廣告營收急速衝高。

 

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