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Facebook人口疑報大數 用戶量超城市實際人口逾倍

 

社交網站Facebook上月宣布活躍用戶超過五億,但是到底有準確嗎?有報章發現,facebook上某些城市的用戶比真實的人口多出幾萬人,如奧斯陸,facebook宣稱有一百四十萬用戶,比當地人口多了八十萬人。用戶人數與實際人數的差異,暴露facebook統計漏洞,將會影響其推動的廣告業務。

 

社交網站Facebook聲稱,其活躍用戶在半年內便增加了百分之二十五,總數升至五億。但如何計算,便沒有詳細說明,只稱所謂活躍用戶是過去三十日內登入過戶口,facebook戶口是否真有其人,又或者是否一人擁有多個戶口,卻無從得知。

 

有報章報道,挪威網民很快便發現,facebook上的奧斯陸居民,竟然比真實人口高出一倍有多。挪威facebook的發言人解釋,數字是根據用戶的IP位址推算出來的,因為奧斯陸是網上連結一個重要站點,所以便連其他城市的網民也計算。巴黎人口亦出現同樣的情况,facebook顯示巴黎活躍用戶有四百五十萬,但巴黎實際上只有二百二十萬人。

 

針對某用戶群組廣告,是facebook向廣告商推銷的一大賣點,facebook剛推出新工具,用戶只需按數下鍵,便能簡單製造出針對其他特定用戶群的廣告。用戶可以自設廣告的目標對象,如特定居住地、年齡、性別及興趣等。用戶完成設定後,程式會自動顯示廣告可讓多少人看到。

 

但facebook推算用戶數目的做法,卻顯示它的用戶統計有很大問題。Facebook近來積極推動廣告業務,估計今年的廣告收入達十四億美元   。法國一些廣告商已經留意到facebook用戶數字問題,用戶量當然有其重要,但在社交網絡中,我們亦看重它凝聚消費社群的能力。

 

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