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網紅的使命

香港網紅宣傳 (KOL) 已經再不陌生。KOL 是擁有一班忠實的支持者,只需在自己的社交平台宣傳發佈產品資料,即可賺取金錢,有時金錢相當於兩個月的人工,絕對是一份超級好工。平常無需朝九晚六上班,工作時間非常彈性,不少年輕人亦以此為職業目標,希望可以生活與工作達至平衡。其實網紅是什麼?網紅是一個擁有相當影響力的人,他們各自在不同範疇擁有獨特的見解,亦能影響他們的支持者作出行動。正正是這原因,不同的品牌亦看中這機會,寄出他們的產品供試用,希望可透過評論而令網紅的支持者對該品牌有正面影響,品牌亦在社交媒體上得到曝光率。雖然網紅數量不多,但卻產生不少的微型網紅。微型網紅是一班Z世代,擁有1至2.5萬的支持者。他們在某一範疇擁有獨特的見解而成名,亦深受品牌的愛戴。雖然網紅及微型網紅很成功,但BBC廣播四台的研究指出 大多數消費者不相信他們的推廣,82%受訪人表示不知道他們正在推廣產品,而產在厭惡感。所以品牌與網紅合作推廣時,網紅需在發佈帖子時標明是合作推廣,讓觀眾知道是推廣。否則,支持者很容易對該網紅及品牌失去信心,最後得不償失。而且,網紅應該誠實地對產品作出評價,從而得到他們的支持者相信而購買。網紅絕對可以幫助品牌提高知名度及曝光率,但必須用得其所,否則會帶來反效果。



 
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