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雅虎:網上廣告投放率急升

 

隨著現今互聯網的發展速度,網上廣告已經成為主流宣傳產品的途徑之一。雅虎香港表示,由於互聯網廣告的獨特性質,令其無論在市况好或壞的時間,亦能保持大幅度的增長,其中在去年,互聯網廣告已經佔香港整體廣告投放的比率,便由08年時的百分之六增至百分之十二,而根據香港廣告客戶協會今年的廣告業前景調查,今年互聯網廣告的佔比仍可增至百分之十三,成為電視廣告以外,唯一有所增長的宣傳媒體。

 

去年經濟欠佳,令很多客戶投放更多廣告預算到經濟效益較高,及收費較便宜的互聯網廣告上,而在網上廣告的效益廣為人知後,相信會有愈來愈多廣告預算投放在互聯網,未來傳統媒體「交棒」給網絡媒體的情况,如在電視廣告的最後,會打出相關宣傳活動的網址等亦會愈趨普遍。

 

至於手機是電腦以外能連接到互聯網的平台,加上流動互聯網普及,未來手機廣告的發展潛力亦非常龐大,手機廣告市場終能「搞起」,但現時手機作業平台沒有明顯贏家,廣告客戶投放時較難選擇,而手機上網收費、上網速度、應用程式數量等,亦影響手機廣告發展的速度。

 

預料本港媒體廣告收入今後五年,平均每年維持百分之五的增幅,至二零一四年,廣告收入將達三十二億美元。當中,增長最快的是網上廣告,平均每年增幅一成三,電視廣告增加百分之六點二,電台廣告則會增長百分之六點九。另外,電子遊戲市場亦將有每年百分之七的增長率。

 

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